Что заставляет нас покупать? Почему реклама в 2024 работает даже на тех, кто ее не любит

У меня в гостях сегодня эксперт в области рекламы и маркетинга Игорь Коробков, евангелист Яндекс Директа, мастер объединения психологии и точных данных для создания эффективных рекламных кампаний. Занимался созданием и развитием рекламных инструментов Яндекс Директа.
Игорь поделится своим уникальным опытом и знаниями, позволяющими маркетологам и бизнесменам глубже понимать свою аудиторию и эффективнее взаимодействовать с потребителями.
В этом ролике мы обсудили ключевые аспекты успешной рекламы, начиная от определения целей и заканчивая персонализацией рекламных сообщений. Мы углубляемся в тему психологии потребителя, разбираемся, как цифровые данные могут помочь создать более личное и эффективное обращение к аудитории. Также мы затрагиваем тему этики в рекламе и важность создания доверительных отношений с потребителями.
В этом выпуске:
- Значение психологии и статистики в рекламе
- Определение целей рекламной кампании
- Важность персонализации и понимания аудитории
- Использование технологий для улучшения эффективности рекламы
- Этика рекламы и построение доверия
- Анализ рынка и адаптация под рекламные системы
- Советы для малого бизнеса по работе с рекламой
Этот ролик станет отличным ресурсом для всех, кто интересуется рекламой, занимается бизнесом и хочет использовать маркетинг для роста и развития своего проекта.
00:00 Что такое маркетинг
00:50 Простая истина об успешной рекламе
02:07 Реклама не только ради продаж. Современное представление о рекламе
04:32 «Видеть» себя в рекламе
06:48 Как работают рекомендации Яндекса
08:24 Поведенческие факторы. Как реклама встраивается в жизнь человека?
11:18 О скидках и других спецпредложениях. Они реально работают
14:00 Необычные способы использования «корзины»
15:48 О новом инструменте продаж. Как нейросети меняют игру
22:15 Сайты, которым можно доверять
23:27 Визуал, цветовые решения, как цвета влияют на решения
25:39 Как понять, что тебе нужен бизнес? О малом бизнесе, рекламе и конкуренции
32:09 Как всё происходит в реальности
33:55 Пропуск этапа исследований, как начать сразу с рекламы
37:47 Оценка эффективности рекламы. Реальная история из жизни
46:21 Омниканальность и маркетплейсы
47:39 Как настроить рекламу самому, а когда обращаться к специалисту
50:40 Пример из жизни
53:32 О рекомендациях Маркета в приложении Яндекс GO: спрос или предложение
59:38 Об отношении к рекламе в обществе. Что реклама делает с тем, кто не любит ее
01:01:39 Яндекс Выгода
01:02:54 3 совета для рекламодателей
01:05:19 Подарок и конкурс
#маркетинг #реклама #подкаст

Пікірлер: 91

  • @roman.tarasenko
    @roman.tarasenko3 ай бұрын

    Ребята, очень хочется браслет! Давайте наберём 10к лайков, за мной не заржавеет ✊

  • @user-gx2vo8fy6w

    @user-gx2vo8fy6w

    3 ай бұрын

    Ты больше наберёшь.

  • @Ziangirova_Li

    @Ziangirova_Li

    3 ай бұрын

    Жаль нельзя поставить несколько лайков. Ваши диалоги с гостями, Роман, бесценны ❤

  • @DoctorZarifa

    @DoctorZarifa

    3 ай бұрын

    Потрясающе важный подкаст, спасибо большое! Для меня как врача, маркетинг - это особая боль

  • @erzhena.newyork

    @erzhena.newyork

    3 ай бұрын

    А можно ссылку на страницу Игоря?

  • @user-yf7xy9sx8x

    @user-yf7xy9sx8x

    2 ай бұрын

    Тоже не нашла страницу 😖

  • @user-qz6ub2ox5r
    @user-qz6ub2ox5r3 ай бұрын

    Роман, нужен отдельный подкаст про маркетинг, вас можно слушать бесконечно на эту тему)

  • @nair2801
    @nair28013 ай бұрын

    Роман вы с Игорем круто раскрыли тему! Хочется процитировать Артура Гранди, он в своей книге говорит «с блудницей по имени Реклама тесно дружит агитация, информация и политика». Возможно это не дословная цитата, но вы ребята и Игорь в частности на верном пути) я теперь точно знаю!

  • @vinavmail
    @vinavmail3 ай бұрын

    Ого)) На канале Романа, ну наконец-то, выпуск про маркетинг 😉В силу специфики основной работы гостя, очевидно, что речь шла об инструментах Яндекса - очень хочется в последующих выпусках раскрыть также другие каналы и вообще, все, что по теме

  • @anna-jtdhpb
    @anna-jtdhpb3 ай бұрын

    Спасибо ❤ Интересная тема ❤ У меня нет бизнеса. Я только начала заниматься вышивкой 😃 И у меня сразу получилось очень красиво и аккуратно)) Я хочу сделать себе на футболку свою собственную вышивку 😊

  • @kurmanaevaru
    @kurmanaevaru3 ай бұрын

    Мужской фотограф в Санкт-Петербурге. Создаю уникальный контент для продвижения личного бренда в социальных сетях. Фотки отдаю в день съемки. Сейчас чаще всего фотографируются психологи, риелторы, банкиры, врачи. Всегда прошу парней скинуть перед съемкой контент-план, чтобы понять какие сюжеты накреативить. В итоге в 90 % случаев говорят: «ну ты наснимаешь что-нибудь, а я под картинку придумаю пост». Боль😅 Мой любимый формат сетов - это когда ребята фотографируются для души. ❤

  • @anzbon
    @anzbon3 ай бұрын

    Как всегда, тема вовремя, благодарю вас💓

  • @TatyanaSurdo
    @TatyanaSurdo3 ай бұрын

    Не нашла Игоря в социальных сетях :( Очень приятно вас обоих слушать, спасибо вам за то, что вы делаете ! Я обучаю слышащих людей русскому жестовому языку, чтобы они могли пообщаться со своими глухими родственниками и друзьями. Продвигаюсь только по "сарафанному радио" и через рилсы в иг, планирую сделать сайт и дойти до яндекс директа :)))

  • @roman.tarasenko

    @roman.tarasenko

    2 ай бұрын

    Татьяна, мы с Игорем поговорили и решили, чтобы вход в мир яндекса был легче и комфортнее то промокод - ваш!) напишите мне, пожалуйста, на почту roman@tarasenko.com, я пришлю все детали)

  • @TatyanaSurdo

    @TatyanaSurdo

    2 ай бұрын

    @@roman.tarasenko Спасибо. Написала вам!

  • @user-gl2ny2td7h
    @user-gl2ny2td7h3 ай бұрын

    Роман, как всегда увлекательно о крайне полезно. Спасибо огромное за Ваш труд ✊Развиваем с супругой багетную мастерскую. "Мы с удовольствием подберём вместе с вами раму, которая украсит ваш интерьер и выгодно подчеркнёт предметы оформления"

  • @Slemar02
    @Slemar023 ай бұрын

    Вся история с браслетом, эмоции Ромы бесценны, особенно распаковка упаковки 😊😊🤗 милота! Подскажите, а Игорь свободен? Такой приятный, мой типаж 😍 правда я из Уфы. Отличный город для проведения Конференции Яндекса на 24 год 💁🏻‍♀️😃

  • @user-ui5mh2gs1d
    @user-ui5mh2gs1d3 ай бұрын

    Всем привет 🐾 У нас своя небольшая мастерская по изготовлению амуниции для собак - «Хвостики, привет!». Делаем разного вида ошейники, шлейки, поводки, и покрываем их крейзи принтами для настоящих крейзи хозяев 🦹🏼

  • @user-cc9ne1ze6c
    @user-cc9ne1ze6c3 ай бұрын

    Всем бы таких маркетологов!

  • @nnkaz1k856
    @nnkaz1k8563 ай бұрын

    Я не знаю, как ты жто делаешь, но как только я о чем-то задумываюсь, у тебя выходит ролик на эту тему Вот позавчера сел за директ впервые серьезно, и тут бац - ролик) П.С. О, оказывается, ролик был давно готов!

  • @mlemstore
    @mlemstore3 ай бұрын

    Здравствуйте! Я занимаюсь ручной вышивкой на одежде, в планах выпустить коллекцию футболок с надписями Услышала много полезной информации, спасибо Вам за контент, который вы делаете ❤‍🩹

  • @roman.tarasenko

    @roman.tarasenko

    2 ай бұрын

    Здравствуйте! Мы с Игорем решили подарить вам промокод на Яндекс.Директ) Напишите мне, пожалуйста, на почту roman@tarasenko.com, я пришлю всю информацию.

  • @user-ou6dz9il6y
    @user-ou6dz9il6y3 ай бұрын

    Спасибо!❤ интересный выпуск! Мотивирует! Я художник-дизайнер. Закрыла свой бизнес - детский клуб и занялась любимым делом. Сейчас пишу картины абстрактной живописи и потом делаю открытки с изображением картин. Пока только на начальном этапе развития)

  • @mpetra3883
    @mpetra38833 ай бұрын

    Прекрасное интервью!) но Роман, пожалуйста, дайте гостю высказаться до конца и закончить мысль, не перебивайте так яро 🙏🏻

  • @user-eq1ym5vf1j
    @user-eq1ym5vf1j3 ай бұрын

    Шикарный выпуск❤🎉

  • @artemselifanov
    @artemselifanov3 ай бұрын

    Я делаю офлайн бизнес Нескучный Нетворкинг. Нетворкинг для предпринимателей и экспертов в маленьком городе Петрозаводск.

  • @user-gz5hz6je1j
    @user-gz5hz6je1j2 ай бұрын

    Роман и Игорь, большущее БЛАГОДАРЮ за выпуск!!! Очень много полезной информации!!!

  • @WorldFundRiders
    @WorldFundRiders3 ай бұрын

    Это просто оооочень крутой выпуск! Просто мега супер подкаст 🔥🔥🔥 Самое приятно - Роман всегда общается на интересные для него темы - поэтому подкасты такие интересные и полезные 🔥

  • @dinavakulina
    @dinavakulina3 ай бұрын

    Кайф ❤ Благодарю за выпуск.

  • @user-on1rd9lq7b
    @user-on1rd9lq7b3 ай бұрын

    Интересный выпуск! Спасибо

  • @thebigben22englishschool14
    @thebigben22englishschool143 ай бұрын

    Самый крутой эфир ! Спасибо ❤

  • @user-kv9zl5th1j
    @user-kv9zl5th1j3 ай бұрын

    Банальный пример прозвучало раз 5 точно. Круто, благодарю вас за информацию и всегда интересных гостей 😊

  • @ElinaaA5
    @ElinaaA53 ай бұрын

    Благодарю за выпуск😊 У нас с мужем семейный бизнес- Школа искусств для взрослых и детей! Творческое развитие в позитивной атмосфере!(Гитара, рисование,вокал, барабаны, пианино) Реклама- наша зона роста, пока хорошо работает только сарафан! Мечтаем разобраться с директом) 😅

  • @YuliaSerbulenko
    @YuliaSerbulenko3 ай бұрын

    Макароны не всем нужны :) Я их не ем. Спасибо за интересный выпуск.

  • @PatronCrazySausage
    @PatronCrazySausage3 ай бұрын

    Спасибо.

  • @user-bu1qd2ug1c
    @user-bu1qd2ug1c3 ай бұрын

    Дайте ссылку на Игоря в ютуб, пожалуйста!

  • @user-kv4dh3ue1t
    @user-kv4dh3ue1t2 ай бұрын

    Очень обаятельный собеседник и тема интересная

  • @user-uo3xb5vd6l
    @user-uo3xb5vd6l3 ай бұрын

    Топ, спасибо! Оч полезно

  • @helenbloomfoto
    @helenbloomfoto3 ай бұрын

    Хорошее видео❤ Спасибо! Услышана для себя важные вещи❤️‍🔥

  • @user-do2fm9jr7b
    @user-do2fm9jr7b3 ай бұрын

    🔥🔥🔥🔥🔥🔥🔥

  • @saule_zhuldasbayeva
    @saule_zhuldasbayevaАй бұрын

    Роман отличный выпуск! Благодарю. от себя лично просьба записать подкаст с Айратом Измайловым на тему Мобильного Приложения «UDS» буду ждать с нетерпением 🙏🏻

  • @handler_pro
    @handler_pro3 ай бұрын

    Я занимаюсь онлайн обучением показу собак на выставках 😊 ещё не пользуюсь директом

  • @olgakedrowski6369
    @olgakedrowski63693 ай бұрын

    Я делаю свечи дома, США продаю на Амазоне,. Как раз перед просмотром запустила рекламу на новые варианты моих свечей. жду результат) Большое спасибо, было интересно, подумаю про голубой цвет. Спасибо!

  • @katym2998

    @katym2998

    2 ай бұрын

    Прикольно, Вы- молодец!) Меньше слов, больше дела😊

  • @olgakedrowski6369

    @olgakedrowski6369

    2 ай бұрын

    @@katym2998 спасибо)

  • @englishsvetlanastar
    @englishsvetlanastar3 ай бұрын

    Спасибо

  • @user-mk8kr8hc7i
    @user-mk8kr8hc7i3 ай бұрын

    Занимаюсь плёночной фотографией в Санкт-Петербурге. Также стилизую свадебные образы женихов и невест (подбор одежды, обуви, аксессуаров, реквизита, прически и макияжа). А ещё создаю эскизы платьев под индивидуальный пошив, чтобы каждая девушка могла ощутить себя звездой на красной ковровой дорожке в идеально сидящем по фигуре платье, копий которого в мире просто не существует! Сарафанное радио - моё всё, но очень бы хотелось познакомиться с рекламой Яндекса 😊

  • @DC_Bumagnik
    @DC_Bumagnik3 ай бұрын

    Отлично 😎🤘

  • @user-uc7bh1to9z
    @user-uc7bh1to9z3 ай бұрын

    спасибо за полезную информацию

  • @Montazherka
    @Montazherka3 ай бұрын

    Привет 👋🏾 я Алия, занимаюсь видеомонтажом и обучаю небольшие группы профессиональному монтажу рекламы, интервью, тизеров итд. Никогда не запускала рекламу, только органика через подкасты, соц.сети . Была бы рада получить код для того, чтобы изучить возможности такой работы.

  • @natalin5859
    @natalin58593 ай бұрын

    Интересный гость. Было бы еще урче, если бы были люди из разных рекламных систем

  • @Panferovav
    @Panferovav3 ай бұрын

    Благодарю за подкаст, было оч полезно! Провожу премиальные чайные церемонии в РФ, хотелось бы попробовать директ для привлечения новых клиентов ❤

  • @Tatlanova.
    @Tatlanova.3 ай бұрын

    1) Как же все таки автоматизировать получение аналитики маркетинга и рекламы? И встроить в управленку, чтобы одной кнопкой менять разрезы отчетов!? Сама тоже работаю над этим вопросом)). 2)Наша компания производит полезнейший продукт, который имеет «генетический код» взращенный веками на ЗЕМЛЕ РУССКОЙ.

  • @RVcity47
    @RVcity472 ай бұрын

    Будем признательны за внимание! У нас небольшой магазин китайского чая и не только, хотим внедрять китайский чай в массы, потому что он может заменить алкоголь и подобные не полезные продукты! Роман, поймет о чем речь! Спасибо за выпуск! Спасибо за внимание Санкт-Петербург

  • @user-mq3od5vn2l
    @user-mq3od5vn2l3 ай бұрын

    👍👍👍

  • @elenazolotaya4199
    @elenazolotaya41992 ай бұрын

    Правильно сказал, что нужно самому разобраться в этих таргетах, рекламных кабинетах и тд

  • @yurist.semeiny
    @yurist.semeiny2 ай бұрын

    Всем добрый день! Скажите пожалуйста, кто-нибудь нашел профили Игоря в социальных сетях, или, другие его контакты? Поделитесь, пожалуйста. Буду очень признателен.

  • @user-uj5jo7iz3r
    @user-uj5jo7iz3rАй бұрын

    Спасибо, очень интерессно ❤

  • @user-gl4re8nu5h
    @user-gl4re8nu5h3 ай бұрын

    Buen día! Спасибо за выпуск! Я рисую на тортах картины художников в Мексике! Планирую запуск онлайн арт-терапевтического курса по росписи на тортах❤ Для себя. Для вдохновения. Для близкого друга. Con mucho amor!

  • @onesimpleman67
    @onesimpleman673 ай бұрын

    Я отлично как человек который работает с продуктами отношусь к рекламе, но как обычный человек, то я не хочу чтобы реклама обучалась на моих данных. Пример, у меня есть рассрочка, как подходит дата оплаты, то на почту начинает сыпаться лютый мошеннический спам и такой же спам в таргете. Почта привязана к одному устройству и к одному банку с номером, то есть данные могли утекать только со стороны банка.

  • @user-co8re4hc3p
    @user-co8re4hc3p2 ай бұрын

    Я занимаюсь турами , провожу велопоходы и сплавы на байдарках)) Очень бы хотелось развиваться в рекламной сфере , было бы здорово получить промокод😅

  • @Antaleksa
    @Antaleksa2 ай бұрын

    Спасибо за выпуск, было интересно, несколько моментов было законспектировано :) Я занимаюсь производством амуниции для конного спорта - ниша достаточно узкая, поэтому выпуск был полезен, может, получится что-то применить (если алгоритмы уже могут решать и находить ЦА лучше нас)

  • @kristinaramley
    @kristinaramleyАй бұрын

    СРОЧНО НАБИРАЕМ 10 000 лайков! ахах Очень милый финал 💜💜💜

  • @BTLplusru
    @BTLplusru8 күн бұрын

    Роман, спасибо Вам, за ваш труд, за полезную информацию 🤗 я мечтаю с Вами поработать 🤝. Возможно ли попасть к Вам на интервью?

  • @dariaenergy
    @dariaenergy3 ай бұрын

    Рома, как найти контакты /сайт/соцсети гостя? Фб не выдает.

  • @DoctorZarifa
    @DoctorZarifa3 ай бұрын

    Я врач-диетолог, кандидат медицинских наук. Помогаю пациентам скинуть лишний вес

  • @user-hc8iz5zm8m
    @user-hc8iz5zm8m3 ай бұрын

    Роман, пригласите такого крутого гостя- Андрея Курпатова. Если это возможно.

  • @helenfasten9030
    @helenfasten90303 ай бұрын

    Промокодлв на рекламу под видео нет 🤧

  • @9DANable
    @9DANable3 ай бұрын

    Пример с Игорем некорректен. Раньше это называлось гиперсегментация, когда мы в рекламе указывали типа "Ирина, вы же знаете, что беременным до 30 нужно..." и подобное. Сейчас такое не сделаешь, запрещает площадка

  • @alexeyn9886
    @alexeyn98863 ай бұрын

    Всё, конечно, классно. Но Яндекс бы решил вопрос со своей поддержкой. В правилах написано одно, а решение совсем другое! Ты хоть скрины скидывай с их правил, всё побоку. Стандартные слова в каждом обращении. А потом - "купите у нас рекламу, мы такие класные и технологичеые". Дно полное, с таким отношением. Я веду у предпринимателей Яндекс карты и каждый раз встречаюсь с никаким отношением. А по рекламе звонят всп такие милые. Только уже предприниматели их посылают!

  • @tina49BC
    @tina49BC3 ай бұрын

    Шикарный гость! Одно но! Только что потратила 20 минут на пинг понг с техподдержкой Яндекс директа, которая ничего не знает из того о чем говорит гость.

  • @tuebov
    @tuebov3 ай бұрын

    😂😂 🔥🤝

  • @snthnnv
    @snthnnv2 ай бұрын

    в самой рекламе нет ничего плохого, если человек понимает и знает что он рекламирует и уверен в продукте, так же как и в обратную сторону реклама некачественных курсов про которые потом куча неприятных отзывов и в нельзяграмме и на пропрофи онлайн и на других отзовиках сказались на блоггерах которые их рекламировали

  • @experience_365
    @experience_3652 ай бұрын

    Крутая информация) но как же можно так безбожно перебивать🤦🏻‍♀️

  • @user-mn7ny2rz2h
    @user-mn7ny2rz2h2 ай бұрын

    Крутой выпуск. Я занимаюсь тем, что организовываю занятия по программированию и робототехнике для детей прямо на базах государственных школ. Мой детский центр имеет говорящее название «Курьер знаний». Какая концепция: мы даём детям удобство и безопасности в получении дополнительного технического образования, преподаватели как курьеры приезжают в школу и проводят занятия в арендованном кабинете. Причём, у каждого родителя есть личный кабинет, где он может внести оплату за занятия, отследить результаты ученика и посмотреть фотографии с занятия. Договор на наши услуги так же родитель подписывает онлайн. Мы закрываем потребности в удобстве посещения для детей и освобождаем время родителей от того, чтобы везти ребёнка на занятия и его присутствия на оффлайн точке.

  • @user-qe3xy8tm4d
    @user-qe3xy8tm4d22 күн бұрын

    Игорь: в Яндексе все можно сделать за 2 кнопки, тока выбери стратегию… (читай агентства не нужны) Агентства: да да да… пошли мы на хер… Так же Агентства: Яндекс почему ваши стратегии не работают - мало бюджета! Но мы потратили миллион рублей за неделю! Яндекс: простите кампании не обучились - у вас была выбрана не та цель конверсии…..

  • @lenchas
    @lenchas3 ай бұрын

    В итоге не поняла, зачем потратила час времени на просмотр с прикладной точки зрения 😔

  • @RealRedredcat
    @RealRedredcat3 ай бұрын

    Ага, а потом купишь условную посудомойку, а потом тебя несколько лет долбят объявлениями по продаже посудомоек. А вот это "игорь, для вас одобрен..." вообще очень напрягает. Я такую ссылку вообще никогда не нажму.

  • @user-iy9qf7ke5r
    @user-iy9qf7ke5r3 ай бұрын

    Позовите Прораба Олега на подкаст 🚀🚀🚀🚀🚀🚀😎😎

  • @kseniavanilla4908
    @kseniavanilla49083 ай бұрын

    а все уже задали вопрос про фейковые лиды с мастер кампаний? )))) ps. помните, у некоторых площадок порядка 30-45% ботов. Некоторые умеют и делать полезные действия.

  • @user-vm8ep1nj5e
    @user-vm8ep1nj5e3 ай бұрын

    На словах все так просто и автоматизированно, но с реальностью мало общего. Очередной ролик, направленный на популяризацию Директа)

  • @user-gl4re8nu5h
    @user-gl4re8nu5h3 ай бұрын

    Buen día! Спасибо за выпуск! Я рисую на тортах картины художников в Мексике! Планирую запуск онлайн арт-терапевтического курса по росписи на тортах❤ Для себя. Для вдохновения. Для близкого друга. Con mucho amor!

Келесі