A Exit desenvolveu a nova campanha publicitária para o Melagrião Xarope. Com o mote "Já viu abelha com tosse?", traz inovação ao abordar um conceito criativo que se fará lembrar pelo consumidor de forma humorística. O destaque é para as abelhas e o principal componente do produto, o mel. O VT da campanha chama a atenção do telespectador pelo filme em animação 3D. A história aborda um esquadrão de abelhas voando sobre o campo e, de repente, percebe-se alguém tossindo. O grupo investiga e descobre um intruso vestido de abelha (um vagalume) que deseja saber o segredo de como acabar com a tosse. A abelha-tenente dá o xarope Melagrião, combate a tosse e o intruso é acolhido pelas abelhas.
A campanha nacional recebeu intensidade de mídia nos principais mercados-alvo e contempla os meios TV, Rádio e Mídia Externa. Para os mais de 5 mil pontos de vendas do país, a agência desenvolveu uma ação de guerrilha, onde um personagem vestido de apicultor está visitando farmácias e drogarias para distribuir sachês de Melagrião Pastilhas. Outra novidade foi a criação de uma abelha de pelúcia que está sendo entregue para clientes e tele-vendas.