冧檔！退貨率80%！假裝熱鬧的618！商家被榨乾，大主播集體啞火……經濟一片哀嚎，叫苦連天！
一年一度的618落下了帷幕，不見平台的戰報，亦都唔見品牌的戰報，嗰啲恨不得每個鐘公布一次銷售數據的大主播，好似也啞火了。
在熱搜上，除咗平台花錢買來假裝熱鬧的話題，就系無數商家的叫苦，而消費者對於618的相關討論，更系降到咗冰點。
以我的社交圈為例，往年呢個時候，朋友圈曬單的，群里拼單的，討論點買划算的，都要持續近一個月。
但今年除咗幾大平台的工作人員群里丟紅包轉發相關內容，同埋吐槽喪盡天良的APP開屏搖一搖跳轉廣告之外，好似睇唔到任何熱鬧的跡象……
明明平台很努力，鋪天蓋地、無孔不入的廣告，甚至早已隱退幕後的劉強東也重新返到舞台中央跨國操盤，甚至取消了各種讓消費者詬病的預售制，將低價作為核心着力點，但消費者點解依然不買賬呢？
除咗消費欲望降低之外，或許更重要的原因系，而家電商行業生態正在加速惡化，進入咗一個前所未有的病態階段，唔單只係消費者提不起興趣，甚至可以講，除咗平台自己，商家、品牌、主播們都提不起興趣，或者講玩不起了。
唔少商家表示:「今年618大促真卷啊，平台根本不顧商家死活。」其中，頗受商家詬病嘅系無休止的價格競爭。尤其直播電商，把低價大團購的效率發揮到極致，其他綜合電商也紛紛展開價格競爭，打出「全網低價唔驚比」的標語，隔空比拼，自動跟價，以極限低價策略爭奪消費者。
好多商家在不知情的情況下，所出售產品被平台的折扣頻繁壓價，各種機制疊加後，最終成交價打了「骨折」。產品最後的銷量同比有所上漲，但利潤往往系負數，一啲電商平台今年訂單量暴增，而銷售額同比卻下降，好似搵到咗原因。呢種犧牲利潤換取訂單量的做法，讓商家付出咗真金白銀的代價。
此外，變着花樣用低價去卷，結果只能系更低的價格出現，有啲商家最終不得不犧牲產品質量。疊加平台向消費者示好推出的各種退貨政策，又導致新的危機和挑戰出現，退貨率居高不下，商家們苦不堪言。
比如，今年的618，唔少的商家表示，忙前忙後一個月，唔單只錢賺唔到，最後還蝕咗。
有商家在社交媒體上發帖：「618促銷，10天銷售額差不多有1000萬元，但其中僅退款350萬元，退貨退款380萬元，掐指一算，退貨率竟然高達8成。
據其估算，此次為618備的貨，尾貨低價出完，加上人工、投流、包裝等費用，估計要蝕50萬-60萬元。
在呢條帖子下方，唔少商家現身講法，表示自己的情況也差不多。
乜野意思呢？忙前忙後一個多月，還蝕五六十萬？果然天道唔單只不酬勤，有時候，仲可以讓你蝕的底褲都唔剩……
而像噉樣遭遇的商家，在今年的618唔系孤例，在各大社交媒體上檢索一遍會發現，吐槽今年618「白忙活」的商家比比皆系。
換句話講，雖然像618噉樣的電商大促依然系流量高地，但具體到商家個體來講，已經很難賺錢了。
在如此競爭激烈的市場環境下，各個品牌對於618的策略和打法已經出現咗截然唔同的揀。
有人則在喊難。唔單只「李佳琦稱今年618系最難的」登上熱搜，各大社交平台上都聚集了商家的吐槽抱怨，活動周期太長，各種破價失控，打亂了原本的節奏；參加了會被強制開通運費險、先用後付等功能……
而商家們的每一個揀背後，都意味住潮水的轉向。
從曾經的全民消費狂歡，到而家的理性計算，電商生態正在經歷前所未有的挑戰。究竟系進仲系退，究竟點樣在越來越複雜和內卷的多渠道環境中，尋搵到屬於自己的機遇和未來？
畢竟在而家的市場環境下，品牌想要靠頭部達人帶貨賺錢，的確係越來越難了。
在商家之外，今年的618，品牌方好似亦冇咁上心了，除咗睇唔到戰報，亦有唔少品牌站出嚟旗幟鮮明的反對618，比而家年618一開始，幾十家出版社聯合抵制京東618.
此外仲有，某品牌創始人發文控訴而家電商平台的強制運費險：當前電商平台退貨率普遍在6成左右，銷售到賬率僅3成左右。與三四年前6成到賬對比形成巨大反差，真系賣咗個寂寞。
而另一方面，每年的618等電商大促，本系頭部主播們今年好似亦都唔好過，比如618一結束，我就刷到咗一份不一樣的「戰報」。
在呢份數據之外，頭部主播也好唔到邊度去，比如一哥李佳琦開售前，就直言今年「618」大促系最難的一次。
而李佳琦的呢個預言，也在照入咗現實，自618一開始，多個第三方平台數據顯示，李佳琦今年的銷售額大不如前。
除咗李佳琦之外，羅永浩、董宇輝、小楊哥等頭部主播，亦系有意無意的「隱退」今年618，比如之前連續3個月穩居抖音帶貨榜前三的董宇輝，其5月的排名下降至第九。
除此之外，第三方數據顯示，截止6月18日下午17點，618大促抖音達人帶貨榜單（5月24日-6月18日），交個朋友和東方甄選排在第10和第11位，瘋狂小楊哥排在第17名。
除咗頭部主播，尾部主播的情況則更糟，有數據顯示，部分秘撈帶貨主播的時薪僅在20元至25元區間，已經快要低到路邊發傳單的了。
消費者沒興趣、商家蝕本、品牌抗拒，大主播們亦冇咗之前的熱情，我哋亦都唔難睇出，而家電商行業確實有啲掉溝里的意思。
出現類似噉樣的局面，或許根本的原因系，平台逐漸變成咗一個吸血鬼。逮着誰就想榨乾她它……
一方面，在新的競爭格局下，平台為咗提升服務，討好消費者，開始瘋狂的通過平台流量等資源裹挾商家，玩起了「平台請客，商家買單」的戲碼。
比如僅退款、強制性運費險，表面睇上去消費體驗上去咗，消費者唔單只能薅羊毛，甚至買賣東西，冇咗任何試錯成本，但呢都系平台通過抽商家血來實現的。
與此同時，除咗呢啲強制性提升消費體驗的服務選項，對商家來講，更恐怖的地方在於，平台過度的強調低價，但低價卻需要商家、品牌來買單。
商家品牌為咗得到平台的流量，不得不屈服於平台，聽命於平台，低價疊加僅退款，呢對大主播們來講，恰恰系釜底抽薪。
大家都知道，所謂的大主播，無非就系流量優勢有咗更多的議價權，能拿到全網最低，但當平台開始要求商家、品牌把價格降到最低之後，收高額佣金、坑位費的大主播們，仲有存在價值嗎？
以至於我哋也睇到，今年618的直播帶貨行業，大主播跌倒，但好似店播吃飽了，而呢個吃飽，最多亦都系面子上。
換句話講，因來自於平台壓力，品牌不得不持續的降價，在呢種背景下，品牌已經冇能力去搵大主播，店播數據飄紅的另一面，不過平移了主播的部分。
畢竟店播贏下呢一局，那全系因為犧牲利潤來的，如果唔係，店播又點樣與大主播抗衡呢？
但當價格降到唔可以再降，對於商家、品牌來講，除咗店播數據好睇之外，利潤或許慘不忍睹。
可以預計，如果平台呢種「自己請客、商家出血」的經營思路不轉變，關於618噉樣的促銷節，商家、主播、品牌呢啲主要的參與方，躺平的人的會越來越越多。
畢竟大家都系逐利的，當忙死忙活，仲要蝕錢的時候，誰願意陪你玩呢？
Пікірлер: 61
支持本節目內容精彩，必看，点讚加油❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤
對未來沒希望的結果，窮不可怕，最可怕的是對前景失去希望！
早晨Coco
@badmr9556
6 күн бұрын
古摸令
攪死了.實體店商場.人員冇得撈!經濟又不振!天災人禍頻繁!仲有乜錢買嘢?
最主要是商家自己攪死自己，比如我今次618淘寶和天貓下單11個店，三家店舖貨品是坑人，（雖然店是評好）,但貨品如垃圾不能用，跟本不是做生意，是做電騙。即使店家之前買過好貨，但第二次再下單就會給你次貨。 這次貨品價錢貴一些的，還要花時間金錢攪退貨退錢。 曾下單過百店舖，但直得信賴的只有數家。。。！
@yizhang-j4t
5 күн бұрын
内地的人已经开始向海外诈骗了，前两天去一家卖奢侈品的外贸公司试工，这家公司没自己工厂，甚至连固定的供货厂家都没，海外有客户下单，他们就在淘宝上买了发货，由于是搞假货诈骗的，这家公司不敢在国外电商平台上做生意，只敢在社交平台上卖货
❤❤多謝分享
多謝主持人分享，加油
退貨那麼高，就是貨有問題
支持你們😊
暴發戶暴貧
🎉🎉🎉🎉🎉
最大问题是货不辨
点解线上越卖越难卖，问题在於太多货不对版!令到消费者失去信心!所以卖什么都卖不出去，这是对商家的致命因素!
CoCo 你好
樣樣假只有贼佬真😂😂😂
成日講廣州樓價跌好多,事實冇乜點樣跌,只係微跌左少少,樓價仲係好多家庭都負擔唔起,應該要跌跌跌多六,七成差不多
@waiyiuyeung3485
5 күн бұрын
正常來講，二手房價下跌，正在供房的人一定叫苦連天，但因為有偉大的祖國在控制表面的房價，供房自住的人，當然沒有太大影響，只有賣房的人才會因二手房的價格下跌，要補回銀行差價，所以你不賣房，真的問題不大，試問香港人去買房是用來炒，還是自住，這就不用說了
@waiyiuyeung3485
5 күн бұрын
跟著，我看你是真的不明白，借銀行錢供房的機制，你借100萬，但你房價可能只值60萬，有40萬利息，假設祖國任由房價真的跌到二手房的價格，假設60萬跌三成，你就必須馬上補回20萬給銀行，因為這叫資不抵債，香港稱這種情況叫負資產，你有多瘋狂才想房價真的跌到這個價位，雖然我不喜歡中國政府，但在管控房價，我可是大力支持的，不要以為現在是最痛苦，最痛苦的是銀行逼你補差價，到時才是真正的惡夢，這是真真正正壓死駱駝的一根稻草
重点是一分钱一分货，众人都不满意質量問題。特别是电子产品，平均壽命只有几个月便要抛弃！誰会再上当？衣服永远都不对稱，3XL同 XL有多大不同？穿在身上就气死😂
@samuelkplau2803
6 күн бұрын
4xl= L
👍👍👍👏👏👏♥️♥️♥️
請仔細看“臭”字的結構，爲什麽上面是“自”，下面是“犬”？
虚標不是人禍，擴容只是天災。
要練一練廣東話聲調, 好多字讀唔啱調。
產能過剩，傾銷全球;各地廠家均折腰; 高額退貨，濫用規條，廠家連活路也沒有了。這樣的營銷手法，誰敢跟風?先滅對手，再慢性自斷。
@user-zm5jx4ov9q
7 күн бұрын
劣質過剩
我買了一條金鍊618 😮g的好像是真的
能讲实话，有深度，好好。不像很多普通话新闻的，要么装傻要么装聋作哑
@waiyiuyeung3485
6 күн бұрын
😂，除了消費欲望降低算半句實話，還要你聽得懂背後意思，其他全是官方語言😅
想不明白為什麼退貨這麼高 假單？
@user-lt7tu4zu8c
5 күн бұрын
质量不好
18包装 洁X迷你纸巾，只需要 0.4元；卖家互卷，买家得益，why not？
以往618 双11 双12等购物节，之所以讨论的人多，一方面是只有这些时间才大打折。另一方面是凑热闹； 但是现在不同了，短视频带货和短视频销售等，一个平台比一个平台优惠，都没有必要去专门的时间购买；而且，购物节购买的人太多，快递都挤在一块，导致物流太慢，原本一两天就能收到的快递，要五六天才能收到；所以现在大陆这边都不喜欢购物节再去购买物品了，需要什么随时都可以购买，价格一家比一家便宜。
活動前後 價錢唔會差幾多
@kwingwingchan7540
6 күн бұрын
有啲商品在618都平10%-20%
@karsonc2395
5 күн бұрын
@@kwingwingchan7540 而且很多店 是買的好評 收到貨 不是在內地的話 基本都不退貨的
平台做吸血鬼的结果会怎样？腾讯动漫就是例子、吸作者血吸到无了、结果将全个腾讯动漫出售去、一起死亡
中国人做生意，就是靠价格去竞争，尽快争取市场份额，不懂用更持久生意经营手法。
@user-lt7tu4zu8c
5 күн бұрын
😂资本觉得占领市场后再谈经营。就好像小米
講咁多廢話，明明結論就係無錢😅
@skym3106
5 күн бұрын
只有你一针见血。讲一大堆废话。有钱谁不会去按摩大保健买买买，换换换，花钱这么愉快的事还装模作样话平台低价竞争。这个主播讲d废话就同共产党整天发文提振消费一样讲鬼话，你发钱来啊，我一小时就买光需要的东西。
全球經濟不景氣正持續蔓延 世界多國正面對轉型的變化 單以中國說事者實丑態畢露👎
@waiyiuyeung3485
6 күн бұрын
😂，一個開在廣州的頻道，不說中國民生，不說關於自己國內的衣食住行，反而關心世界各國，你也太難為CoCo，而且，她的言論，99 ％都是轉述電視台新聞的內容，這樣你都能黑，你真的搞笑😂
@PhillipLeung
6 күн бұрын
@@waiyiuyeung3485 🇺🇸的經濟實力同樣差勁不同的是 他們總是保持唱好甚至將數據造假 看過力量的秘密嗎？扭轉乾坤的奧妙👍🌸
@PhillipLeung
6 күн бұрын
@@waiyiuyeung3485 被受打壓成長的優秀民族永不言敗 不是屢創佳績否極泰來揚名天下嗎？ 中國騰飛何必賞他人志氣滅自威風👍🌸
@PhillipLeung
6 күн бұрын
@@waiyiuyeung3485 新聞報導當然是反映事實無容置疑 國家有解決問題的能力別小題大做👍🌸
@waiyiuyeung3485
6 күн бұрын
@@PhillipLeung 嗯，美國民生確實也很差，但美國有失業救濟金，政府會幫失業的美國人找工作，反之，偉大的中國，通街失業大軍，而且，究竟那個國家更多唱好自己，我就真的不知道，我只知道，世界上最能吃苦去賺錢的，一定是中國人
网店不死，实体不活
上網消費，那是反人類返人性嘅操作不適合這個人吃人的社會，收真金交假貨那是正常現象，用垃圾價錢，當然賣番垃圾一樣的貨品啦。便宜無好貨，好貨無平宜，賣真材實料的嘢一定要上商店挑選。
@waiyiuyeung3485
6 күн бұрын
😂中國實體店賣黃金，有金包銀，有金包銅，食店用的全是過期和科技与狠活，某程度上連網上賣的預製菜都不如，究竟那一個更加反人類，人家網上寫假一賠三，之後直接發4仵，人家可是很有囗齒，而且淘寶機制，可是有退款機制，你在實體店遇到無良商家，反而血本無歸
@minggorm7377
6 күн бұрын
@@waiyiuyeung3485 在中國買賣山寨貨是官民＂認同＂的，你哋行出國門到大商店買名牌子、如果買到冒牌貨那你就中六合彩啦。淘寶買賣所謂＂真貨＂那是真真正正的假貨。