Ana Belén Leiño Responsable del SEO del Grupo Prnoticias y del departamento de marketing digital digicual explica en una ponencia dentro del auditorio de Semrush en eShow Madrid 2016
La situación actual de los periódicos digitales en España. Competimos con los periódicos de prensa que migran al mundo digital, con los nuevos que traen estrategias innovadoras y agresivas y, además, con las redes sociales, aparte de competir con los propios usuarios que se han convertido en generadores de noticias. En estos momentos los lectores siguen leyendo El Pais, ABC, El mundo, en sus verisiones online, por lo que siguen ganando en términos digitales.
La segmentación se ha erigido en la clave para cualquier periódico online que pretenda posicionarse en el mercado.
Ya existen robots que redactan noticias y titulares sin criterios periodísticos y son realmente buenos en social medial. Por lo tanto, ¿Qué es noticia?, lo noticiable, la actualidad o lo que la gente quiere que sea noticia? Ejemplos como Vice que se ha situado en las 100 páginas más visitadas de España con un tráfico social de un 52,52%, mientras que cualquier otro periódico "tradicional" no pasa del 13%. ¿Por qué es tan complicado generar tráfico en las redes?, porque la mayoría de usuarios miran la Timeline de las redes, ojean el titular y siguen, pero no pinchan y, por ende, no generan tráfico. La oportunidad no debe dejarse escapar ya que las redes sociales se convierten en un potente instrumento de obtención de datos analizando y monitorizando el engagement de sus lectores.
Una estrategia básica es la segmentación. Por ejemplo, El País ha lanzado Verne para gente joven con titulares muy atractivos y el ABC igual con su página Eslang.
Un 39% de personas mayores de 35 años ven las noticias por las redes sociales, mientras que el 53% de los que tienen menos de 35 años ven las noticias por las redes.
Para Ana Belén Leíño la esencia de los periódicos digitales debe estar centrada en una estrategia de competencia SEO.
La primera página de Google es como un periódico tradicional. Es su escaparate y los diarios compiten para tener la mayor visibilidad. El tráfico de un periódico online procede en una mayoría apabullante de la búsqueda general(46%) y no de "noticias" Entonces... ¿Evergreen Content o Fresh Content (actualidad)?
La experta demuestra con ejemplos que hay que competir en un porcentaje elevado por el Evergreen Content para ocupar posiciones en la página general. Por eso muchos periódicos recurren a estrategia de tags, anuncios de pago, etc...
¿Es necesaria la apuesta por el SEO en los periódicos digitales? La caída de búsqueda por marca en el nicho informativo ha disminuído exponencialmente. La competencia está en la noticia única, no en el nombre de la cabecera.
“Periodistas dejaros conquistar por el SEO y enamoraros de las keywords”.