Директор по маркетингу Ozon.ru Олег Дорожок
Представляем партнёров по стажировкам нашей магистратуры (datadrivencommunications.ru, набор этим летом) - Ozon.ru!
Директор по маркетингу и монетизации холдинга Олег Дорожок проделал удивительный путь - от своего компьютерного клуба в Минске до руководства всем маркетингом и монетизацией теперь уже публичной группы Озон. Недавно OZON вышел на IPO и сейчас стоит больше 11 миллиардов долларов. Прежде, чем возглавить маркетинг Озона, Олег успел поработать в Яндексе, Delivery Club, Disney и Microsoft.
Мы поговорили с Олегом про:
- будущее рекламных агентств
- какие требования у ведущих компаний к умениям сотрудников
- что нужно изучать, чтобы не потерять актуальность на рынке
- как выглядит крутое портфолио маркетолога
- кто, как и кого обманывает на рынке маркетинга
- новый тип дата-агентств
Ведёт эфир Роман Нестер, предприниматель, со-основатель Segmento (приобретён Сбербанком и "Системой"), обладатель международных премий Effie и Каннских Львов за данные в рекламе, куратор магистратуры "Коммуникации, основанные на данных".
О программе:
Новая магистерская программа "Коммуникации, основанные на данных" - для тех, кто хочет стать data-driven менеджером в маркетинге, CRM, аналитике и управлении продуктом. Партнёр магистратуры - симулятор GoPractice.
Мы готовим профессионалов, которые сразу после выпуска смогут занимать управленческие позиции и помогать бизнесу принимать решения, основываясь на данных. Наша программа - единственная в России, внедрившая в полноценное высшее образование симулятор продакт-менеджера GoPractice.
Наш KZread канал с записями эфиров с предпринимателями и топ-менеджерами:
/ @peacedata5960
Подробнее о нашей программе:
www.hse.ru/ma/bigcomm/
Получить презентацию программы
bit.ly/2Wzvj99
Новости программы на сайте ВШЭ:
www.hse.ru/ma/bigcomm/
00:00 - Вступление
Об Ozon после IPO
01:06 - Сложно ли работать с бюджетами многомиллиардной компании?
03:17 - Изменения внутри Ozon после того, как он стал публичной компанией.
04:13 - Об ответственности маркетингового отдела после становления Ozon публичной компанией.
Ozon, как медиакомпания.
05:22 - Развитие Ozon, как медиакомпании
11:22 - Почему Яндекс Дзен глубоко интегрирован в главную страницу Яндекс Поиска?
13:08 - Нужен ли условный «Дзен» на Ozon? О контент-маркетинге.
Об аналитике и рекламных кампаниях
14:05 - Использует ли Ozon трекинг Яндекса и Google для аналитики?
14:37 - Как в маркетинге совмещать аналитический подход и работу с креативами?
О развитии рынка
20:04 - Как сильно изменился рынок e-commerce за 7 лет?
22:18 - Развитие инструментов интернет-маркетинга в ближайшие 5 лет.
Об агентствах
25:52 - Перспектива развития рекламных агенств в России.
33:30 - Об экспертности perfomance-агенств по сравнению с in-house.
Большие данные
35:24 - Про алгоритмы и нейросети в маркетинге.
40:39 - Роль больших данных в развитии Ozon.
О карьере в маркетинге
46:33 - Карьерный путь Олега.
55:34 - О сотрудниках-«прыгунах», постоянно меняющих место работы.
57:15 - На что обращает внимание Олег при найме сотрудника?
01:02:02 - Важно ли портфолио при найме?
01:04:55 - Какие нужно прокачать навыки, чтобы тебя наняли в Ozon?
Блиц
01:07:42 - Цукерберг или Дуров?
01:08:42 - Олег видит своё будущее в России или за рубежом?
01:08:53 - США или Европа?
01:09:31 - Трамп или Байден?
01:09:46 - Яндекс или Mail?
01:10:00 - Чем бы сейчас занимался Олег, если не было Ozon?
01:11:00 - Билл Гейтс или Стив Джобс?
01:11:51 - Куда двигаться, чтобы быть востребованным специалистом в ближайшие 5-10 лет?
01:13:39 - Заключение.