いきなり広告を作ろうとすることが問題です。方向性がブレて、ターゲットに響かず、他の広告と同じように見えてしまいます。
この動画では、その解決策としてクリエイティブブリーフを紹介しています。
クリエイティブブリーフとは、広告やマーケティングキャンペーンの制作において、方向性や目的を明確にするための文書です。広告のコンセプトから実施、会社内での承認までの道のりをガイドする地図のような役割を果たします。このブリーフには、プロジェクトの概要、ターゲットオーディエンス、メッセージとトーン、競合分析、媒体と予算などの重要な要素が含まれています。
クリエイティブブリーフは以下のような情報を提供します：
１）プロジェクトの背景と目的：
広告やキャンペーンの目的（例：認知度向上、リードの獲得、直接販売の促進）を明確にします。
２）ターゲットオーディエンス：
広告が誰に向けられているのか、ターゲットとなる顧客の詳細なプロフィール（年齢、性別、趣味嗜好、ライフスタイルなど）を描きます。
３）主要メッセージとトーン：
広告で伝えたい主要なメッセージと、そのメッセージをどのようなトーンで伝えるかを決定します（例：信頼性を強調するのか、楽しさを強調するのか）。
４）競合分析と差別化ポイント：
競合他社の広告を分析し、自社の強みや独自のポイントを明確にします。これにより、競合との差別化が図れます。
５）媒体選定と予算：
広告をどの媒体で展開するのか、そしてそのための予算を明記します。各媒体の特性を理解し、最適な媒体を選びます。
クリエイティブブリーフがないとどうなるのでしょうか？
クリエイティブブリーフなしで広告を作成すると、以下のような問題が発生します：
１）方向性の喪失：
目標や目的が明確でないため、広告の方向性が定まらず、メッセージが一貫しません。これにより、ターゲットオーディエンスに対して効果的に訴求できず、広告が他の広告に埋もれてしまいます。
２）資源の浪費：
明確な計画がないため、リソース（時間、予算、人材）が無駄に消費されます。材料の使い方や分量がわからず、料理がうまくいかないように、広告要素が効果的に活用されません。
３）制作プロセスの混乱：
クリエイティブブリーフがないと、制作プロセスが整理されず、混乱や誤解が生じやすくなります。手順を間違えて失敗するリスクが高まり、結果的に品質の低い広告が出来上がります。
クリエイティブブリーフの効果
クリエイティブブリーフをしっかりと作成することで、以下のような効果が期待できます：
１）明確な目標設定と一貫性の確保：
目標が明確になることで、広告の方向性が定まり、一貫したメッセージを伝えることができます。これにより、ターゲットオーディエンスに対して効果的に訴求でき、広告の成功率が向上します。
２）効率的なリソース活用：
クリエイティブブリーフを元に計画を立てることで、リソースを効率的に活用できます。無駄なコストや時間の浪費を防ぎ、予算内で最大の効果を発揮する広告を制作することができます。
３）スムーズな制作プロセス：
クリエイティブブリーフがあることで、制作プロセスが整理され、チーム全体が同じ方向を向いて進めるようになります。これにより、誤解や混乱が減り、スムーズに広告制作が進行します。
４）効果的な競合差別化：
競合分析と差別化ポイントを明確にすることで、ターゲットオーディエンスに対して自社の強みを効果的にアピールでき、競合他社との差別化を図ることができます。
５）ターゲットに響く広告：
ターゲットオーディエンスを深く理解することで、そのニーズや課題に対して的確に応える広告を制作することができます。これにより、ターゲットの関心を引き、行動を促す効果が期待できます。
クリエイティブブリーフを用いることで、広告の効果を最大化し、目標達成に向けた確実なステップを踏むことができるのです。
これらの内容をこの動画から学んでいただけます。
#マーケティング #マーケティングコミュニケーション #広告 #広告のつくり方 #クリエイティブ #キャンペーン