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En este episodio de Think Bites, presentado por Bárbara Monte, cofundadora de Think on Marketing, profundizamos en la convergencia de la creatividad y la Inteligencia Artificial (IA) en el ámbito del marketing. Con la compañía de Antonio Marotta, fundador de la agencia de publicidad independiente El Primo Marvin, exploramos cómo la creatividad ha evolucionado adaptándose a cambios culturales y tecnológicos, y cómo la IA está empezando a redefinir los límites de la publicidad y la generación de ideas.
Este diálogo arroja luz sobre el papel crucial de la creatividad en la publicidad, no solo en la concepción de campañas visuales y estrategias, sino también en cómo un briefing bien definido actúa como piedra angular para dirigir el proceso creativo hacia el éxito. Destacamos que la creatividad representa más del 50% del impacto en las campañas, subrayando la importancia de la curiosidad y la inquietud como cualidades deseables en el talento creativo del sector.
La discusión se centra especialmente en la influencia emergente de la IA en la creatividad y la publicidad. Abordamos cómo esta tecnología, vista por algunas personas como una mera herramienta y por otras como un cambio de paradigma, está siendo adoptada por agencias para optimizar procesos y explorar nuevas fronteras creativas. A través de ejemplos prácticos, Antonio Marotta comparte cómo El Primo Marvin está integrando la IA en su flujo de trabajo, tratándola como un complemento a la creatividad humana en lugar de una sustitución.
La sección "Marketing Fails" proporciona una perspectiva humorística y educativa sobre errores en campañas de marketing, enfatizando el valor del aprendizaje a través de la experiencia y la importancia de mantener una actitud abierta y adaptable frente a los desafíos del sector.
Este episodio es clave para quienes tienen interés en la intersección de la creatividad, la tecnología y el marketing, ofreciendo insights sobre cómo la IA está modelando el futuro de la publicidad y cómo las y los profesionales pueden prepararse para estos cambios.
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