Lululemon崛起，安德玛版本弃子 - IC实验室出品
Ғылым және технология
安德玛的问题，说到底，它是上一个版本的品牌。它强调的品牌概念，对于当下来说过于硬核，以至于显得有些不合时宜了。
参考资料：
The Man Under the Armour: Kevin Plank --Men's Journal
Team Player --Moco360
Under Armour CEO Kevin Plank And His Underdog Horse Farm --Forbes
Under Armour gets serious --Fortune
How Kevin Plank’s Under Armour took on Nike --The Globe And Mail
Skin in the Game --The NewYorker
He Got Kicked Out of High School. Now His Company Is Worth $22 Billion --Inc
《安德玛兴衰启示录：一个运动服饰周期的典型样本》--表里表外
《连直男都嫌弃安德玛了》--未来消费
《掉队的安德玛还有机会超车吗？》--品牌星球时尚
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Пікірлер: 77
lululemon股价都跌了 -50%了，还“崛起”呢？？另外，你真以为NIKE会在乎它？你以为NIKE是在卖产品吗？NIKE早就发现，卖产品不如卖文化。NIKE已经把自己包装成立“运动文化”，“潮流文化”品牌。这就跟LV和HERMES一样，人家都是卖故事，卖话题，卖文化的。其他品牌还停留在卖产品的阶段。差距太大了
@jzlz7825
10 күн бұрын
你说对了，LULU文化玩的比NIKE还溜
@frankliuao
9 күн бұрын
LULU 现在掀起的还真就是文化狂潮。高中生年轻运动人士尤其是女生的狂热就在于这是一个潮流和”信仰“，他们信LULU才是运动服饰的代表，相信一定得穿它。股票只是一方面。零售业最近都不景气。NIKE也不行。LULU的购买狂热还没有散去。
@user-pl9dp5zk3z
8 күн бұрын
耐克的股价。。。前几天财报刚跌了20%怎么说？露露这几年不可否认就是在崛起，难道满大街的健美裤靠的是产品力？
@tonygan1132
5 күн бұрын
卖故事跟nike有啥关系，大家都在卖故事，典型就是lululemon
@kaiyoyoyo
8 сағат бұрын
Lulu股价跌是因为北美市场疲软，亚洲市场大踏步的增长
因为中国大多数人是四眼和大肚男，而且没有美国日本那种校园体育，安德玛很难成为主流😅
@qqchen3163
10 күн бұрын
😮全球最肥胖人口是美国，中国多大肚男？笑笑不语
最近买了10件安德玛，然后刷到了这个视频。。
UA 應該是穿的最舒服的運動品牌 但它們的衣服很多都不好看 要不是對身材有很高要求
@seoulyouth2689
10 күн бұрын
确实呀 我有款跑步鞋 从来都没精心的穿过 但是十多年来 一点也没坏 其他牌子2-3年就飞边磨偏鞋底了 真的是业界良心
@clementtian4094
10 күн бұрын
@@seoulyouth2689六七年前我一下买了三对UA的运动鞋，穿上去很舒服，但没有耐克鞋好看，就连NB也比它好看，那以后我再也没有买过UA了。如今我觉得UA只有运动汗衫还可以让我有购买欲。
@eli550
9 күн бұрын
我也感觉ua家衣服不好看，或者说没有特色。 但是质量是真的挺好的。
@arch5449
8 күн бұрын
畢竟是硬漢品牌，有點身材穿起來會好看很多。
@ivenl9765
8 күн бұрын
肩部腰部背部都有收緊，沒點肌肉穿起來真的不好看
我以为在看小约翰可汗
@xixiprof1266
9 күн бұрын
顺口溜还是太少，也没有献唱一首。
UA在我高中时期挺帅的他们最多美国大兵，狩猎，健身橄榄球冰球运动员最爱。LULU男穿感觉有点娘炮。
UA健身房穿的人挺多的，lulu很会营销是真的，说是最舒服的健身衣物，我感觉瑜伽裤卖的最多，UA的鞋子设计的很好看，但是NIKE渠道铺的太舒服了
@mandyliu2094
10 күн бұрын
女人还是比较容易被引诱冲动消费的😂😂😂
@Uknowhoo1234
10 күн бұрын
ic实验室就一拿钱说话的烂货罢了
傳統的大公司耐吉、阿迪產品線夠廣，服飾鞋類產品線包山包海，不斷以明星代言配上各種無腦政治正確意識型態廣告洗腦：just do it，nothing is impossible....，佔據了主要的市場分額。 要講專門跑步鞋，美日一拖拉庫老牌子個個都不是吃素的；說要講舒適性、健康，那斯凱奇則是異軍突起，主打適合日常健走代步。 要說出遊休閒野外登山服飾，鳥鼠象臉哪一個技術層面不比UA更完善機能更強，要比硬漢工裝牌子體不爛卡哈比你更man更有韻味。 給品牌形象相反，安大媽在台灣反而是有點肚子的中產歐吉桑出來逛街時的愛牌（缺肌肉所以喜歡穿主打肌肉的品牌）。
其實是 ua 主客群從來都不是大眾(其實 ua 在健身房很常見和知道 ua 多數都是 hardcore 的運動愛好者)
@MARCUSC77
9 күн бұрын
很尴尬的品牌 hardcore 的運動愛好者会选择小众品牌 nobull gymshark 中产健身男 Lulu on, 团课的 Adidas reebok ，大陆下沉市场就是淘宝的便宜货 跑步就是adi nike asics，UA这两年真的没啥存在感
被骗进来了，全片也没说 lululemon 为何成功？
@user-tv4xs1yy2u
10 күн бұрын
後面有提到，lululemon在第四階段，是具有時尚性的運動服飾，就算不運動穿著在市區趴趴走也不會覺得突兀
@user-rb8nx5qi8p
10 күн бұрын
底層邏輯都有提到啊 挺清楚的
@SF-zy7pl
10 күн бұрын
這集明顯只在談一家公司，你聽不出來嗎😂
@ashleyzhang7352
9 күн бұрын
lulu的衣服 帽子大 特别大 我挡阳光 很合适 😂
@buenovivo5689
8 күн бұрын
不是因為瑜伽褲近年流行而不小心地火了lululemon 嗎？😂
有一種陰謀論說是NIKE為了打壓UA操作16年的NBA冠軍賽，從此勇士隊變成NBA裡罰球數最低的球隊直到今天。相比之下NIKE頭牌所在的湖人隊，罰球數量斷層式領先。
Lululemon衣服巨舒服
好看的就那几款 😂
underarmor在中国还红过吗？ 在美国一直不温不火呀😂
10年前最流行时买了好多 ，当时最直观的消费体验是面料剪裁缝纫工艺皆存在硬伤，看视频后便更明白，此品牌的串红更依赖创办人的个人魅力而后继无力，属运动品牌的网红。老牌拥有的是资金设计开发营销整个产业生物链
我只看过路上一票叔叔马丁😂
這是用鋁材質製成的品牌嗎？😂😂 no alumulamu no buy
这次的文本怎么有些像小约翰
其实只是国内中产没钱了而已。我不会买lululemon-女人穿的
只有我在意周杰伦的 琴殇 吗 ✨️✨️
这个ic实验人声音像吵架似的，听的我太他妈焦虑了
安德玛每年都要逛几次，我男朋友喜欢我穿着他们家的紧身衣和他羞羞
@newttonn831205
10 күн бұрын
話說 ua 緊身衣是他家的成名產品
@shadow-vf6ef
10 күн бұрын
这个会玩
@hy5553
10 күн бұрын
那你要穿非常小的😂 不然感覺不出來
@philipjh6789
9 күн бұрын
你是圈内人吗?
不太懂為何要拿lululemon來比較，畢竟兩者股價起落的時間差別很大。此外，兩者商品定位差異也很大，lululemon仍然還是以女性瑜珈商品做為主力，至於男性和其他運動商品線還有很大缺口。 說到UA，影片可能有提到一個重點，那就是商品週期。而UA太想主打高階、專業、昂貴的形象。再加上它僅有的核心商品---緊身衣物其實沒有太多核心技術(說穿了就是利用化纖+緊身來把汗排到衣服外)，所以當其他大小廠商都陸續進入緊身衣市場，一直到緊身運動衣市場相對退流行後，UA的核心商品就逐漸失去吸引力。而它除了衣物以外的商品又幾乎從未有過多大市場吸引力。Nike則是因為它錢夠多、商品線夠多夠廣、宣傳力度也大，所以即便部分商品有銷量起落，但始終都能維持業界標竿；Adidas企業體量與商品線沒Nike大，以前也碰過類似銷量大幅衰退的問題，後來則是在大幅更改企業策略後獲得改善，之後走的路都還算穩健。
UA在鞋子這塊確實偏弱，Curry老了未來也沒有能接班的球星，跑鞋這塊更是跟其他運動大廠有明顯差距，而現代人日常舒服為主的運動休閒風，穿的多是跑鞋(因為籃球鞋太笨重)
橄欖球跟美式足球是兩回事…
你是不是拿错小约翰的剧本了？😅
@user-ut4vi3zp9c
9 күн бұрын
有可能
哈哈，耐克阿迪啥的早就落伍了。。。博主啥时候搞一期，聊聊我最喜欢的ASICS吧❤❤❤
@socrates5573
10 күн бұрын
我几年前喜欢穿asics，现在穿red wing
@wizardy6267
10 күн бұрын
Underarmour 这商标丑才是根源吧。
@zachguilbeaux3520
10 күн бұрын
@@wizardy6267asics更醜好吧，鞋也醜的要命。
安德玛政治立场也是导致下滑的因素
LULU绝对能胜过UA。女人和孩子的钱好赚。
可是現在台灣穿UA的多是老人耶...
@hy5553
10 күн бұрын
我之前也聽說大陸也是40以上大叔為主 😂 但太多仿的了
@philipjh6789
9 күн бұрын
健身房也有很多年轻男士穿啊
這才是比較成功的知識洽飯。
安德玛？什么鬼翻译
美式足球 不等於 橄欖球
@seoulyouth2689
10 күн бұрын
橄榄球不就是美式足球嘛？ 中式汉堡=肉夹馍？
@OB514KM
10 күн бұрын
@@seoulyouth2689兩個是不同的球類運動，使用的球好像就有所不同，我記得有四分衛的是美式足球。
@choy2l
10 күн бұрын
Rugby vs American football 自己看照片去
@EnoCen1217
10 күн бұрын
@@seoulyouth2689 場地大小 / 規則 / 比賽時間 傳球運球得分方式都有差異
@user-jw8sm8xc2s
10 күн бұрын
@@seoulyouth2689有些細節不同，亞洲不熱門的運動可以查查差異
安德玛的衣服没lulu的舒服，价格和耐克阿迪比没优势，鞋子比耐克差远了，连阿迪也不如。
大陸文，看不明
@dzjanczidi4749
7 күн бұрын
那你可以憋着
应该换名字叫抛血😂😂😂😂