Leclerc ment par omission c'est pas un scoop, LECLERC est capable de tout, c'est même à ça qu'on le reconnait. Parmi les arguments déployés pour tenter de convaincre de nouveaux clients, les distributeurs recourent à des publicités comparatives aux méthodologies variables (comparaison locale ou nationale, sur tout ou partie de l'assortiment...) leur permettant d'afficher qu'ils sont moins chers que la concurrence. Sur BFMTV/RMC jeudi, le président de Lidl France Michel Biero avait déclaré que E.Leclerc, qui «a lancé ces comparateurs, a franchi une étape» qu'il n'avait «jamais franchie auparavant», en comparant «des produits de marques de distributeurs avec des premiers prix, alors que ce ne sont pas des produits comparables» du point de vue de la qualité, selon lui.