О диджитал маркетинге в ритейл за час интервью суперполезными знаниями поделилась бывший маркетинг директор Яндекс Маркета и Airbnb, а ныне управляющий директор по маркетингу Lamoda Юлия Никитина.
Смотрите в этом интервью:
0:00 - Вступление
2:15 - Основное образование, где учится
8:10 - Дополнительное образование в Лондоне
10:09 - Старт карьеры из FMCG, через Яндекс Маркет и Airbnb до топ-менеджера в диджитал фэшн ритейл
15:08 - Как успешно пройти собеседование
18:04 - Стартовые позиции для маркетолога
20:08 - Обязанности в Lamoda
22:01 - In-house команда и собственная контент студия
23:59 - Контент-маркетинг, Lamoda ВК
27:23 - Директор по маркетингу
30:53 - Influence Marketing - работа с блогерами
34:13 - Data science - отдел инженеров
36:56 - KPI в маркетинге от BHT (Brand Health Tracking) до LTV (Lifetime Value)
38:30 - Ladoma - креативное брендирование и замер метрик
40:39 - Собственные задачи в работе
43:23 - Бренд исследование с чего начать
46:03 - Самостоятельное образование по маркетингу
48:17 - Что такое счастье для Юлии Никитиной
Короткое саммари нашего разговора:
1) Пока вы учитесь, берите максимум стажировок и работы за границей, будь это даже волонтерская программа в Африке или акселератор стартапов.
2) Юля начала карьеру в маркетинге с брендов FMCG, старейшие бренды Bacardi, Diageo дали хорошую школу и научили думать про бизнес в целом.
3) Часто молодым соискателям кажется, что покупают лишь людей с опытом. Нет, покупают тех, кто демонстрирует энергию и драйв.
4) В больших компания (Airbnb, Yandex, Google, Facebook) цепочка интервью может доходить до 16-20 встреч и растягиваться на полгода. Компаниям надо понять, что вы им подходите, а для вас это шанс понять, нужны ли это вам.
5) Каждый отказ в работе - это шаг к вашей истинной цели.
6) Сейчас стоит заходить в маркетинг через диджитал специальности: SMM, перформанс маркетолога. Но старайтесь думать о бизнесе в целом.
7) У Lamoda свой штатный огромный контент отдел (это 19 павильонов, в которых проходит съемка 15 000 картинок в день).
8) The content is the king.
9) В маркетинг отделе Юли - 1500 человек.
10) Lamoda любит работать с блогерами, у которых живая комьюнити, а это микро блогеры - от 20 - 50 тысяч фолловеров.
#профессии #маркетинг #маркетолог