Для того, чтобы понять, что вообще вы будете рекламировать - изучите информацию о продукции, услугах или событии. (О компании нанявшей вас.) Прикиньте целевую аудиторию.
Далее - разработка идей. Их должно быть несколько. Конечно, у вас будет основная, но не факт, что она станет «той самой». Так что подготовьте несколько вариантов идей, основных концепций (говоря профессиональным языком - логлайн): одна идея - одно предложение. За каждой идеей в логлайне должен быть синопсис - разжеванная и расширенная версия вашей идеи, которая ответит на все возможные вопросы заказчика по будущему сценарию.
(В больших компаниях в разработке идеи участвуют несколько человек - креативная группа. Люди разных типов мышления, темпераментов, иногда возрастов совместно участвуют в так называемом «мозговом штурме». Как правило такой подход более многогранный в выводе идей.)
При соглашении эти документы, прилагаются к договору с датами и подписями. Это гарантия как ваша, так и заказчика. (Но в первую очередь ваша, если честно.)
Допустим, вам предлагают снять рекламу для гонок. Скорее всего заказчик представляет мускулистых подкачанных мужчин-моделей со шлемами, садящихся в гоночные машины. Но вам, как профессионалу, необходимо мыслить шире. (Оставьте устаревшие идеи региональному телевидению.)
Клипмейкер представит двух черепах, выползающих на стартовую решетку. (Или что-то в этом роде.)
Это режиссура и искусство сценарного мастерства. Достойные деньги платят за креативность, а не за банальность:
Проваливающаяся Луна в баскетбольное кольцо. Чокающийся “коктейль Молотова” с бутылкой пива. Игрушечный заяц, стучащий по барабану сутками напролет.
Может вы не помните, но Россия десятилетие делилась на «Виллурибо» и «Виллубаджо», благодаря рекламе моющего средства для посуды. Изучайте историю рекламы и вдохновляйтесь!
Вступить в чат в Телеграм:
t.me/joinchat/TKNpF9ovlHqmNqpJ
Купить курс:
clipmakers.su/video-productio...
Купить печатную версию книги:
ridero.ru/books/kratkii_kurs_...