خرید طلا به علت ثبات نسبی و کاهش سبد ریسک سرمایه‌گذاری‌، یکی از نخستین گزینه‌های سرمایه‌گذاری در ایران است. با توجه به هزینه نگهداری طلا، بازارهای جدید همچون گواهی سپرده سکه و صندوق کالایی مبتنی بر طلا راه‌اندازی شده‌ و مورد استقبال قرار گرفته‌اند.
کارمزد پایین خرید و فروش سکه در بورس و همچین صندوق‌های طلا، جذابیت این نوع سرمایه‌گذاری را بیشتر کرده است.