📌Подарок от MASHKOVA: сумка от бренда MASHKOVA! Как получить? Ответить на вопрос в комментариях: как, по вашему мнению, должна выглядеть вау-упаковка премиального бренда? Инфа о победителе появится в сторис на странице бренда MASHKOVA через две недели. Удачи!

Большое спасибо команде и гостям за интервью! Очень приятно и интересно смотреть про внутреннюю кухню беларусских брендов. Как уже выше писали, вау-упаковка сумки премиум сегмента должна в первую очередь быть ориентирована на человека и вызывать у него эмоции. Есть люди с разным восприятием информации: кинестетики, визуалы, аудиалы и дискретники. Упаковка может воздействовать на каждую группу людей для запоминания бренда путем получения эмоций от «правильного» касания с продуктом и его упаковкой. Для кинестетиков важны обоняние и тактильность. Для визуалов - эстетика и композиция. Звук - для аудиалов. Дискретники же любят логику и числа. Поэтому упаковка должна быть красивой, интересной на ощупь, звонкой и логичной. Касательно бренда Mashkova, мне очень понравилась идея с калькой от всей команды. Это подчеркивает дружность команды и идею только ручной работы над изделием. Даже на кальке ручками написали:) Если бы я делала упаковку, она бы выглядела так: коробка на магните из картона, вместо дизайнерской бумаги обтянутая в металлическую фольгу (не пищевую, а строительную:)) с полировкой и тиснением логотипа терракотового цвета. На мой взгляд упаковка не должна быть одинакова с продуктом, а должна подчеркивать его. Кожа теплая и мягкая, металл холодный и жесткий. На контрасте будут очень яркие впечатления от сумки. Внутри коробки терракотовая подложка, калька с надписями, в которую завернута сумка, пыльник-шоппер, как визитная карточка упаковки бренда сейчас, и merci-карточка в конверте ( конверт обязательно). На карточке слова благодарности и qr-код, который ведет на страничку с информацией по уходу, историей бренда и небольшим описанием принципов работы над изделием. Пыльник сбрызнут ароматом кожи. В этой упаковке задействованы все группы людей с разным восприятием информации. Для кинестетиков тактильная разница восприятия металла и кожи, запах кожи, приятная на ощупь карточка. Для визуалов: красота (упаковка будет использована для хранения какой-либо мелочи, ибо нельзя же выкидывать такую красивую коробочку:)). Для аудиалов - звук магнита и шуршание бумаги. Для дискретников - qr-код с уходом и пыльник-шоппер. Так что удовлетворяются потребности по получению опыта для всех групп и следовательно лучше запоминается бренд. А это одна из главных целей премиум-упаковки.

Очень интересный подкаст, спасибо. Насчет упаковки - Вы уже хорошо поработали над упаковкой. Вот два направления, в которые, по моему мнению, вам стоит двигаться, чтобы получить еще больше эффекта: 1. Экология. Сохранив формат, переводить его во много используемые и переработанные материалы, постепенно уменьшая процент экологического следа. Также под это приготовить рекламные материалы с информацией и возможно реализовать что-то на подобии Apple Red в этой теме. Главный тезис идеи: процесс распаковки - это путь, по которому ты выходишь к яркой необычной вещи через природу, поле, лес, амбар и тд. В этом суть экологичного направления в вашем случае. Сложно удивить ваших клиентов премиум материалами и запахами, нужна новая концепция. К сумке, с текстурой, запахом и видом, ассоциирующейся с торговыми центрами и городами - через самое спокойное, природное и органичное. 2. Делать коллекции аксессуаров, которые нельзя купить - их можно только получить бонусом к сумке. У покупателей может появиться интерес к коллекционированию их и желание иметь что-то эксклюзивное, что не продается.

@snimi_lishnee

Күн бұрын

Благодарим 🩷

Большое спасибо за этот выпуск, было очень интересно познакомиться с брендом MASHKOVA ❤️ Если размышлять про вау-упаковку, то в первую очередь ее определяет дизайн. Упаковка для премиального бренда должна заявить о себе, отобразить характер бренда, его ценности и быть по качеству не хуже самого продукта. Пакет и коробка играют большую роль, ведь прежде чем добраться до заветной покупки, нам предстоит взаимодействовать с ними и хочется, чтобы это было максимально приятно тактильно и удобно. Открытки с личным обращением и благодарностью, небольшая книга с историей создания, напоминанием о правильном уходе - все это дает возможность почувствовать свою ценность как покупателя, немного заглянуть внутрь бренда и действительно получить уникальный пользовательский опыт. Покупая вещи премиальных брендов, мы покупаем свою мечту, статус и принадлежность, поэтому хочется отметить, что вау- упаковка - это про ощущение праздника после того как мы совершили покупку и вышли из магазина.

@snimi_lishnee

13 күн бұрын

Спасибо 🩷

Очень интересное интервью. Благодарю! Увидев в сториз распаковку вашей сумки , я была восхищена насколько все продумано и сделано с душой. Очень лаконично , стильно, безупречно. Но в то же время индивидуально, с ощущением идеи мастера. Все нравится прямо сейчас !!! И я верю, что будет еще лучше!!!!

@MASHKOVA_BRAND

12 күн бұрын

Благодарим, так и будет однозначно ♥️

Давно слежу за брендом и уже (наконец!!!!!), спустя два года определилась с тем, что хочу))) Вау-упаковка для меня сегодня - это в дополнение к имеющемуся тактильному восприятию коробки, бумаги, визуальному (цвет, форма) хотелось бы добавить звук. Вот помните, были такие музыкальные открытки - открываешь и звучит мелодия. Вот что-то такое можно придумать с коробкой: открываешь, а оттуда или мелодия, или какой-то звук, может природы. Возможно что-то вдохновляющее создателя сумки или что-то, что вдохновило клиента на выбор определенных оттенков. Или же просто голосом записанное личное послание клиенту.

Спасибо за выпуск ! Ребята очень приятные, а девочки , как всегда 🔥 Удивительно, но я не была знакома с этим брендом, и когда познакомилась, вау-упаковка именно для них у меня сразу представилась в виде коробки, которая по форме, цвету напоминает сумку внутри, и даже на магните, открываешь, а там еще твоя красотка в пыльничке ) такая вот ассоциация) Тогда сразу можно было в премиум 🔥

@snimi_lishnee

12 күн бұрын

Спасибо 🩷

Спасибо за классный выпуск! На счёт упаковки … Сейчас важен «Вау эффект» и в идеале маркетинг должен быть направлен на органы чувств клиента. Зрение, осязание, запах…думаю все прекрасно помнят ощущения, когда открываешь упаковку с новеньким айфоном?! Они кстати ещё и слух задействовали 🤗, помните звук выходящего воздуха, когда тянешь крышку коробки вверх?) А розовые коробки бренда Монохром? Они хотели повторить эффект от коробок Эпл. А упаковка бренда украшений Вива Ла Вика, когда из коробки вылетают бабочки?!! Считаю, что если бренд позиционирует себя как премиум или мидл ап, упаковка должна быть дорогой и эффектной. По крайней мере, это оправдано, так как будет помогать продвигать продукт и заставлять желать его клиенток 😉

Классная тема выпуска! Хоть кто-то это сказал! 🙈Потому что как будто уже и стыдно ходить со своей сумкой guess. Когда вокруг все с диорами и шанелями. Постоянно вижу рилзы, где советуют выбросить смуки брендов MK, guess и тд, а актуальные модели это прада, баленсиага и еще люкс бренды. Меня это бесит ужасно! так а если я готова тратить на сумку 300 баксов, но не готова 3000, почему я должна стыдиться того, что ношу? если еще мне и нравится она. Девочкам спасибо за выпуск, как всегда, ЛУЧШИЕ!❤

@snimi_lishnee

13 күн бұрын

Спасибо 🩷

Добрый день! Хотелось бы поразмышлять по поводу заданного вопроса с упаковкой) Мне кажется, что для бренда, который предлагает действительно крутой продукт важна уникальность! Когда клиент покупает товар, или вручает его кому-то в подарок, то первое, что мы видим - это упаковка. Уже в первые секунды может сложиться какое-то впечатление о бренде, товаре, исходя из того, что ты держишь в руках: например обычный пакет, который ты сразу выкинешь в урну, или коробка, которую хочется оставить, сохранить. Так же стоит уделять внимание тому, что находится внутри. Например, сейчас масс маркет при отправке своих товаров распечатывает на листе А4 текст с благодарностью за покупки. Да, это уместно для масс сегмента, но не для бренда, который отличается своей уникальностью. Хочется увидеть какую-то карточку с описанием товара, который внутри, или открытку с описанием бренда. Уже на этом этапе ты получаешь удовольствие от покупки/подарка, хотя до него ты еще не дошел. Так же стоит обратить внимание и на качество упаковки, чтобы она была целая, не мятая, это так или иначе формирует тоже какое-то впечатление о бренде и о товаре, который ты приобрел. И мне кажется, что когда эти все пункты в себе сочетаются, то когда ты уже с хорошим настроением, радостными эмоциями от упаковки возьмешь в руки качественный продукт, то вероятность того, что ты снова вернешься за покупкой увеличивается в разы) Итого, упаковка должна быть: 1. Уникальной 2. Чистой, аккуратной, не поломаной 3. С вкладышем внутри, который не захочется сразу выкинуть вместе с коробкой Если все это сделано на уровне, то эмоции от покупки будут в разы лучше 😊

@snimi_lishnee

13 күн бұрын

Спасибо вам за мнение 🩷

Животрепещущая тема сумок 😁 Спасибо за выпуск! Для меня премиум вау-упаковка та, которая не только эстетически прекрасна и аккуратна, но и когда она функциональна и экологична. Меня удручает упаковка, которая становится мусором, как только из неё извлекается содержимое. Я представляю себе полноценный футляр для сумки, в котором можно её эстетично хранить в гардеробе. При этом футляры могли бы быть внешне кастомизированы под определенную коллекцию: художественно расписаны под какой-то сюжет коллекции, ароматизированы под стать идее коллекции, отмечены уникальным посланием дизайнера.

@snimi_lishnee

13 күн бұрын

Благодарим 🩷

Машковы Ван лав! ❤ По упаковке. Я щщщитаю, что коробка должна быть обтянута кожей в цвет сумки с тиснением лого, внутри замша. Все как в сумке. Ну и чтобы потом документы было где эстетично хранить (или нитки) . Шоппер оставляем, лого можно было бы и вышивкой оформить, если честно. А вообще, покупатель всегда голосует рублем. Можно сделать супер-пупер упаковку как доп услугу. И посмотреть, сколько людей готовы платить за неё

Интересный выпуск. Не знала о таком бренде. Зашла на сайт, посмотрела. Очень красиво! Упаковка премиального бренда зависит от того, какой продукт. Хорошая сумка - украшение, драгоценность.. Было бы красиво получить такую сумку в шкатулке на магните, как у сумочки. Шкатулка может быть в цвет и из материала подкладки. Пыльник, обертка и пакет, конечно, не отменяются. Открытка с благодарностью покупателю за то, что выбрал Вас и доверяет Вам и буклет с историей бренда и основными продуктами. Мне кажется, не стоит перегружать упаковку лишними деталями.

Упаковка должна быть коробка, плотная картонная с логотипом бренда, мешок для сумки, с хорошей ткани с логотипом бренда -так скажем тактильные ощущения. Визуально, упаковка-должна выглядеть просто, но дорого.

Спасибо за такой откровенный выпуск! Несмотря на то, что я тоже обладательница сумки этого бренда и многих других упомянутых в видео, сравнения с Hermes меня, честно скажу, триггерили не в хорошем смысле) зачем сравнивать? Но! Меня очень зацепила смелость ответов Анны и Анатолия. Как-то даже иначе теперь воспринимаю свою сумку, как будто часть этой смелости заявить о себе, поставить ту цену на свой продукт, которую считаешь достойной, досталась мне с результатом их работы. Что касается упаковки: для меня максимальный кайф, когда сумка набита по форме; упакована в фирменную бумагу, бумага закреплена наклейкой, под сумочкой лежит пыльник и все это конечно же в коробке и в пакете!

Отличное интервью!!! Давно мечтаю о сумке MASHKOVA, настолько все красивые, что не могу определиться с цветом. Я считаю, что у вас и так достойная и крутая упаковка сумок- бумага тишью с вашими фирменным рисунками!!!! шопер. Вы правда классные!!!!! Желаю Вам процветания, но всё таки хочется, чтобы ваших сумок встречалось у женщин не так много 😊, в этом и есть их индивидуальность и неповторимость! ❤❤❤

Спасибо за интервью, во многом откликалось) Как должна выглядеть вау-упаковка премиального бренда? Для меня упаковка - как и товар - это сперва про суть и ценность, а уже потом про форму. Поэтому упаковка может классно транслировать эту самую суть и ценность. Для чего девушка покупает премиальную сумку? Чтобы ЧУВСТВОВАТЬ себя какой-то или ДЕМОНСТРИРОВАТЬ себя какой-то. Эту идею я и предлагаю доносить через упаковку: на шоппере, на самой коробке, да даже на тишью бумаге. Какая я с этой сумкой? Свободная от стереотипов (об этом часто говорили в интервью), уверенная в себе, яркая/заметная и пр. Все инсайты можно запросто узнать, если спросить ваших же покупательниц в инсте. Или собрать те комментарии, которые уже есть. А все ответы (+ ники самих покупательниц) отбивать на упаковке. Представьте, что будет, если сделать пост-анонс про новую упаковку и в нем отметить всех этих девушек! Тут вам и PR-кейс, и ugc(user generated content)обеспечены 🤳 Можно, кстати не ограничиваться только русским языком. Вишенкой на торте может стать оригинальная упаковка - ее видят все. Оригинальная или по цвету (в идеале, как сумка), либо по материалу - может быть, имитация кожи на коробке. Если с шоппером +/- понятно, то по коробке важно, чтобы она была прочной и в ней после сумки можно было хранить что-то еще, тоже дорогое сердцу. Мы ведь как раз начали с идеи про ценность😊 И еще немного из важного: копирайты-комментарии на упаковке должны быть крупными (в идеале капсом, как и ваш лого), броскими, яркими - логичное продолжение стилистики с сумками. Только уже с минимальным вкраплением лого. Чтобы это работало больше как пасхалка. И именно этой загадкой собирало ажиотаж вокруг себя. Ну и помимо всего, что я уже сказала, это классный заход к лояльности. Лояльности тех девушек, которые уже купили себе по сумке MASHKOVA👛

Кайф! Любимый бренд на ютуб 🥰 у меня от MASHKOVA есть кошелек (реально идеально вмещает в себя все), багетик и трапеция мини. Я кайфую и мне малооооо❤❤

@snimi_lishnee

13 күн бұрын

🩷

Спасибо за интервью! Слежу за брендом Mashkova и было очень интересно послушать Анну и Анатолия❤️ На мой взгляд, упаковка должна быть практичной, экологичной и тактильно приятной, а также отражать миссию бренда. Я вижу вашу коробку в насыщенно терракотовом цвете или в цвете бургунди (а может колор-блок), с логотипом, внутри с подписанной вами/мастером открыткой, историей создания коллекции и именем мастера. Шоппер-пыльник - это очень здорово! Мне кажется, что если бы рисунки от вашей команды были и на самом шоппере, то я бы его очень часто носила:) Ещё процесс передачи премиум сумки клиенту должен быть таким, чтобы человек почувствовал себя чуточку счастливее☺️. Например, если это доставка по миру, то можно сделать крутой дизайн коробки с местом для подписи «кому, куда». Если же это доставка по Минску, то классно будет получить сумку у курьера/основателя/мастера бренда, а не стороннего человека. Это точно поднимет настроение и клиент почувствует себя очень ценным. Мне трапецию привёз Анатолий и я сразу заказала ещё 2 ремня:))

Шлёп, шлёп, шлёп 😅 Подписываюсь под словами Анатолия, важно внутренние ощущения. Я купила один раз Машкова, сейчас ничего другого не хочу, хочу всю коллекцию, особенно крейзи цветов, которые не повторяются. Нравится качество, при моем отвратительном безуважительном ношении вещей, ушатать её пока не удалось 😁 Нравится, что вещь уникальная и чувствуешь себя действительно супер-звездой в Дана мол 🤪 а если замечаешь кого-либо с Машковой, будто добавляешь человека в круг глубоко уважаемых людей с хорошим вкусом :) это красиво и стильно, это дорого, это не у всех, это вау! Упаковка - идеально, если сумка будет упакована в сумку 🤣 купил одну, а доставили две :)))))

@MASHKOVA_BRAND

12 күн бұрын

Да, сумка уже как трекер "своих" в толпе ;) Нам пишут : я была на fashion показе в Таллине и там была ваша сумка ; И вот ещё : "сегодня ехала в Москве по Тверской , в потоке взгляд упал на яркую сумочку , а потом на её обладательницу, стоящую на остановке. Конечно это была ваша сумка. Офигительная bun medium микс с фуксией . Захотелось притормозить и помахать своей bun 😂 поняли бы друг друга." Счастье 💔

Я из Беларуси, но не знала о бренде. Узнала из школа шопинга Татьяны Тимофеевой, когда она сделала чек лист сумок, которые никогда не выйдут из моды , must have.

В качестве упаковки я представляю прозрачный шар, внутри которого - сумка. При вскрытии - запах парфюма, созданного специально для данного бренда сумок (но можно и без него, сделав акцент на запахе самой сумки).

Вау упаковка, в наше время, это в первую очередь эко френдли упаковка. Не зря сейчас упор идет на "зеленую тему". Мы слишком много потребляем. Поэтому предлагаю пыльники сделать многофункциональными, чтобы и как пыльник можно было использовать и как шоппер. И на коробке должно быть указано что она сделана из вторичного сырья, но при этом качественного и красивого. Никакого пластика.

Немного эгоистично расстроилась, увидев интервью. Вы были моей эксклюзивной находкой и немножечко хотелось вас от всех спрятать, чтобы как можно дольше никто не узнавал о таких классных сумках. А если серьезно - вы достойны быть узнаваемыми! В ответ на ваш вопрос - мои размышления - как должна выглядеть вау-упаковка премиального бренда? Упаковка премиального бренда должна быть роскошной. Может быть выполнена из высококачественных материалов, таких как шелк, кожа или вельвет, может даже дерево; с использованием дорогих отделочных материалов. Детали, такие как эмблемы или узоры, могут отражать историю бренда и его статус. Очень интересно создание упаковки, которая задействует все пять чувств, и может включать следующие элементы: 1. Зрение: Используйте высококачественные материалы, яркие цвета и привлекательный дизайн, который будет привлекать внимание и вызывать эстетическое удовольствие. 2. Осязание: Используйте тактильные материалы, такие как мягкая кожа или шелк, чтобы упаковка была приятной на ощупь. Рассмотрите также текстурные элементы, добавляющие интерес. Атласные ленты с фактурным логотипом например. 3. Звук: Создайте упаковку, которая издает приятные звуки при ее использовании, например, шуршание бумаги , шелест ленты или щелчок замка. Это может добавить дополнительный уровень взаимодействия с продуктом. 4. Вкус: Хотя упаковка вряд ли будет иметь вкусовые свойства, вы можете добавить элементы, которые ассоциируются с определенными вкусами или ароматами, например, использовать ароматизированные материалы или вкладыши с ароматами. 5. Обоняние: перекликается с вкусом , но все же. Рассмотрите использование ароматических элементов в упаковке, таких как ароматизированные вкладыши или натуральные материалы с приятным запахом (кожа, дерево). Это может создать дополнительное чувственное впечатление при распаковке продукта. Совмещение всех этих элементов поможет создать упаковку, которая будет вызывать множество чувств и оставлять запоминающийся опыт у потребителя. Еще мне импонирует идея добавления какого-то элемента в упаковку, который можно использовать. Например кулон с логотипом в стиле определенной коллекции. Таким образом покупая разные сумки, покупатель может собирать и коллекцию кулонов, либо брелоков для сумки. Если говорить конкретно о бренде Mashkova, то возможно коробка обклеенная снаружи и внутри тканью (в такой коробке потом приятно можно белье хранить например), лента фактурная, рельефная с логотипом и маленький аксессуар в подарок (например брелок с узором бренда), либо специальные средства для ухода за сумкой, такие как крем для кожи или средство для водоотталкивания, чтобы покупатель мог поддерживать свою сумку в отличном состоянии. Особенно если вы собираетесь создавать из замши. Надеюсь хоть что-то из моих размышлений вас зацепило и натолкнуло на идею. Но в любом случае, вы молодцы! У вас и без наших советов все отлично.

Классное замечание, что пыльник можно использовать как шоппер. Но пока ни у кого такого варианта не видела, все носят саму сумку, поэтому срочно бегу доставать свой пыльный шоппер от MASHKOVA😅 И насчет вопроса с упаковкой. Было бы интересно видеть упаковку в таком же колор блоке как и сама сумка Вау упавковка - которая воздействует на все мои чувства плюс добавляет ощущение причастности. До сих пор помню сладкий аромат кожи, когда открываешь коробку 🙂 Приятная тактильно и запоминается визуально, с личной открыткой (лучше всего подписанной рукой и красивый почерком) и информацией о бренде, его ценностях, напоминание о правилах ухода за изделием.

@MASHKOVA_BRAND

10 күн бұрын

Виолетта, конечно, чтобы соединить две эти истории (пыльник и/или шоппер) мы его и создавали . Запах хорошей кожи прекрасен, поддерживаем. Спасибо за обратную связь ♥️

Анатолий и Анна-крутые. Я заказывала у них сумки в самом начале их развития. Очень люблю и уважаю качество и стиль. По поводу вопроса о стиле упаковки: В упаковке должна лежать Аутентичность бренда: любовь к своему делу-бренду, определенные цвет и стиль, принадлежащие только вашему бренду и только ваш характер как бренда опять-таки. ❤❤❤

@MASHKOVA_BRAND

10 күн бұрын

Благодарим ♥️

Какой классный выпуск ❤️

@snimi_lishnee

11 күн бұрын

Спасибо 🩷

Замечательный и информативный выпуск!

@snimi_lishnee

7 күн бұрын

Спасибо 🩷

Упаковка должна быть коробка, плотная картонная с логотипом бренда, мешок для сумки, с хорошей ткани с логотипом бренда -так скажем тактильные ощущения. Визуально, упаковка-должна выглядеть просто, но дорого.