Yo en una ocasión tuve que hacer una visita a una envasadora de queso en lonchas. Estaban haciendo queso de la marca propia, carísima en comparación con sus rivales. Mientras me hacían una explicación de varias cosas, un empleado vino con un rollo de plástico, quitó el rollo que estaba en la máquina, de la empresa fabricante, y puso el de la marca blanca de una cadena de supermercados que vende todo mucho más barato. Volvió a encender la máquina y de idéntica manera a cómo estaban saliendo para una caja las lonchas de queso de la marca cara, empezaron a salir las lonchas de la marca barata. El mismo queso, la misma máquina, un precio diferente, además.

Las marcas llamadas suelen ser marcas conocidas con envoltorios con el nombre del supermercado por ejemplo la leche de mercadona es de covap y así muchos productos.