Подкаст «Папа сказал спросить у мамы» - это подкаст ФТМИ ИТМО о науке, технологиях и предпринимательстве. Мы обсуждаем с представителями крупного бизнеса, предпринимателями и инвесторами их взгляд на жизнь и на бизнес.
Гость выпуска - Александр Глазов, директор брендингового агентства «Glazov Branding».
Александр рассказал о современном брендинге, концепции бутикового маркетинга и о путешествиях как методе исследования, а также провел небольшой мастер-класс в live-формате.
Таймкоды:
0:00 - Начало. О чем будет выпуск?
0:28 - Бренд всему голова. Что представляют из себя бренды сегодня? Зачем они нужны?
4:31 - Без чего не существует бренд?
5:01 - Бэкграунд гостя. Как отучиться в Горном университете и открыть свое брендинговое агентство?
7:30 - Зачем нужно первое высшее образование, даже если ты не будешь работать по специальности.
11:19 - Разница между ребрендингом и разработкой логотипа. Метафора о конфете.
13:40 - Бренд - это всегда о высокой конкуренции.
15:35 - Как работает top of mind?
18:35 - Что такое маркетинг в России?
19:50 - Почему брендинг - это погружение бизнеса в сознание потребителя и потребителя в цели бизнеса?
21:45 - Эффект безвозвратных потерь. Почему нужно уметь отказываться от идей?
22:40 - Какие этапы ключевые у брендингового агентства? Что основной продукт его деятельности?
27:00 - Экономика под давлением санкций. Как работает брендинг в странах Востока?
29:15 - Бутиковый подход.
31:30 - Почему нельзя пропускать этап исследований и сразу переходить к неймингу и дизайну.
36:00 - Как чувствовать бренд через его метафору?
38:00 - Чем вдохновляется директор брендингового агентства?
38:45 - О важности пользовательского опыта.
40:00 - О мелочах и деталях как показателях крутости бренда.
42:30 - Насмотренность работает не всегда. Почему важна любовь?
44:50 - С чего начинается разработка бренда?
49:15 - Какую книгу посоветует Александр Глазов? Мастер-класс по распаковке с Александром Волковым.
54:45 - Финальные слова.
📚 Книги, которые советует Александр Глазов
Для понимания магии бренда:
1) Книга, рассказывающая историю любого одного крупного бренда.
2) Любой религиозный труд.
Для понимания классического брендинга:
1) Джек Траут, Стив Ривкин: «Дифференцируйся или умирай».
2) Джек Траут, Эл Райс: «Маркетинговые войны».
ФТМИ ИТМО - это современное образование. Мы обучаем студентов управлять изменениями.
Программы ФТМИ ИТМО на сайте «Абитуриент ИТМО» можно изучить по ссылке: abit.itmo.ru
Сайт ФТМИ ИТМО: ftmi.itmo.ru
Группа ФТМИ ИТМО ВКонтакте: itmotech
Telegram-канал ФТМИ ИТМО: t.me/itmotech
Подкаст «Папа сказал спросить у мамы» сезон 3, выпуск 2.
Офис продвижения ФТМИ ИТМО, 2023.
Команда подкаста:
Автор идеи - Елизавета Мошурова: lizmoshurova
Куратор и продюсер - Ольга Кокорина: oakokorina
Ведущий подкаста - Александр Волков: id19196767
Сценарий - Ольга Кокорина: oakokorina
Запись - Аззат Гусейнова: gusik.azusik
Монтаж - Ольга Кокорина: oakokorina
Дизайн - Лев Бахарев: levbakharev
Подкаст записан в студии Мегабайт Медиа ИТМО: mbradio.ru